5+ ví dụ về content marketing hay nhất đáng học hỏi

Tiếp thị nội dung hay Content marketing là một trong những công cụ hiệu quả nhất hiện nay để thúc đẩy sự phát triển online cho doanh nghiệp. Có nhiều ví dụ thành công về các cá nhân hay công ty đã xây dựng thành công thương hiệu triệu đô nhờ vào chiến lược nội dung vững chắc. Trong bài viết này, SMA sẽ chia sẻ với bạn một số ví dụ về content marketing thú vị và truyền cảm hứng nhất, giúp bạn có thêm ý tưởng và xây dựng chiến lược riêng cho mình. Bằng cách thử nghiệm và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch, bạn có thể nâng cao vị thế của thương hiệu lên một tầm cao mới.

6 ví dụ về Content Marketing hay nhất

1. Canva

Canva là một trong những ví dụ điển hình về thành công trong việc áp dụng Content Marketing. Họ đã khai thác sự mạnh mẽ của nội dung để chiếm lĩnh SERPs và xây dựng mối quan hệ tin cậy với khách hàng. Canva tập trung vào việc giải quyết vấn đề của người dùng thông qua các giải pháp thiết kế:

“Sự thành công của Canva phụ thuộc vào việc đặt người dùng vào trung tâm chiến lược của họ.”

Canva đã nghiên cứu và hiểu rõ nhu cầu của người dùng, từ đó tạo ra nội dung chất lượng nhất để đáp ứng nhu cầu này. Điều quan trọng khi triển khai Content Marketing không chỉ là tạo ra nội dung “tốt”, mà là phải tạo ra nội dung “tuyệt vời”. Canva đã thành công trong việc thu hút hơn 184,7 triệu lượt truy cập tự nhiên mỗi tháng và kiếm được hơn 90,1 triệu backlink nhờ vào chiến lược này.

Bằng cách hiểu rõ đối tượng mục tiêu, Canva đã sử dụng các nội dung xuất sắc để tiếp cận các khách hàng tiềm năng vào thời điểm họ cần giải pháp thiết kế.

Bạn có thể thấy rằng, Content Marketing không chỉ là công cụ quảng cáo, mà là một chiến lược chiếm lĩnh thị trường và xây dựng sự tin cậy với khách hàng.

Xem thêm: 8 bước làm chủ Content Marketing Plan đơn giản và hiệu quả

2. Shopify

Shopify là một ví dụ điển hình về thành công trong việc tạo ra nội dung giải quyết vấn đề cho đối tượng mục tiêu. Họ thu hút đến 3,4 triệu lượt tìm kiếm hàng tháng chỉ tính riêng ở Mỹ, chủ yếu nhờ vào Learn Hub, nơi cung cấp các hướng dẫn và nội dung hữu ích.

Shopify không chỉ đơn giản là một nền tảng thương mại điện tử mà còn là một nguồn thông tin giáo dục và hữu ích cho khách hàng. Họ cung cấp từ các hướng dẫn về khởi nghiệp đến các công cụ miễn phí và bách khoa toàn thư về doanh nghiệp, nhằm mang đến sự tiện lợi và thông tin đầy đủ cho người dùng.

Ngoài ra, các công cụ miễn phí như tạo logo, slogan, mã QR code và danh thiếp không chỉ đơn thuần là các công cụ link building mà còn thực sự hữu ích cho khách hàng khi giải quyết các nhu cầu cụ thể của họ.

Hãy khám phá các định dạng nội dung khác nhau mà Shopify đang sử dụng để thu hút và phục vụ đối tượng khách hàng của họ. Điều này sẽ giúp bạn tìm ra những ý tưởng đặc biệt và áp dụng chúng vào chiến lược của doanh nghiệp bạn.

Xem thêm: Điểm danh các loại Content Marketing phổ biến nhất hiện nay

3. IKEA

Vào năm 2017, khi xu hướng thực tế ảo đang làm mưa làm gió trên toàn cầu, IKEA đã ra mắt chiến dịch “Try before you buy”.

Chiến dịch này đã đưa tên tuổi của IKEA lên một tầm cao mới nhờ vào sự thấu hiểu sâu sắc về nhu cầu của khách hàng. Các khách hàng của IKEA thường gặp khó khăn khi mua đồ nội thất vì không biết chúng sẽ phù hợp với không gian nhà của mình. Ứng dụng của IKEA cho phép khách hàng nhìn thấy trước hình ảnh món đồ nội thất sẽ như thế nào trong không gian sống của họ mà không cần lắp ráp, với hơn 2000 sản phẩm khác nhau.

Bài học quan trọng từ chiến dịch này là IKEA đã đón đầu xu hướng và cung cấp giá trị thực sự giúp khách hàng giải quyết vấn đề một cách hiệu quả. Để thúc đẩy chiến dịch Marketing trong năm 2024, bạn cũng có thể học hỏi cách đón đầu các xu hướng mới và tập trung vào việc cung cấp giải pháp hữu ích và giá trị cho khách hàng của mình.

Xem thêm: Cách làm Content Marketing cho người mới bắt đầu hiệu quả

4. Disney

Disney Quiz là một ứng dụng trò chơi kiến thức liên quan đến các bộ phim và nhân vật của hãng Walt Disney.

Khi ra mắt, Disney Quiz có khoảng 1000 câu hỏi nhanh, thiết kế trang web đơn giản và chỉ có 805 backlink từ tên miền. Tuy nhiên, sự phát triển của Disney Quiz vượt xa mong đợi khi đạt được 11 triệu lượt chia sẻ bài quiz trên mạng xã hội.

Thành công của Disney Quiz có nguồn gốc từ một số yếu tố chính:

• Sự gắn kết với thương hiệu Disney: Disney đã xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và được yêu thích bởi nhiều thế hệ. Disney Quiz đã khéo léo tận dụng sự độc đáo và sự quen thuộc của các bộ phim và nhân vật Disney để thu hút sự quan tâm của người chơi.
• Đơn giản và dễ sử dụng: Thiết kế đơn giản và giao diện thân thiện đã tạo điều kiện thuận lợi cho mọi người tham gia một cách dễ dàng. Các câu hỏi đơn giản không gây áp lực và phù hợp với người chơi ở mọi độ tuổi.
• Sự lan truyền thông qua chia sẻ trên mạng xã hội: Việc Disney Quiz được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội đã đóng góp quan trọng vào sự lan truyền nhanh chóng của trò chơi. Sự chia sẻ này thường được kích thích bởi tình cảm và kỷ niệm mà người chơi có với các bộ phim Disney.
• Tạo sự tò mò và thách thức: Disney Quiz đã khơi gợi sự tò mò và nhu cầu cố gắng đạt điểm cao, từ đó thúc đẩy người chơi tham gia liên tục để nâng cao kỹ năng và kết quả của mình. Điều này mang lại trải nghiệm tương tác hấp dẫn và duy trì sự quan tâm của người chơi trong thời gian dài.

Tóm lại, thành công của Disney Quiz chủ yếu đến từ việc tận dụng thương hiệu mạnh mẽ của Disney, cung cấp trải nghiệm dễ dàng và thú vị, cùng với việc khuyến khích sự chia sẻ tích cực trên mạng xã hội, từ đó tạo nên một sản phẩm trò chơi hấp dẫn và thành công.

Xem thêm: Content Marketing là làm gì? Những điều cần biết trước khi vào nghề

5. Nike

Chiến dịch “You Can’t Stop Us” của Nike có mục đích chính là thể hiện sự kết nối, đoàn kết và khả năng vượt qua mọi thử thách trong cuộc sống thông qua môn thể thao. Đặc biệt, chiến dịch này tập trung vào việc sử dụng những hình ảnh chuyển đổi nhanh chóng để tạo ra các tình huống đối đầu và phối hợp giữa các vận động viên, cũng như giữa người chơi và khán giả.

Nike đã nghiên cứu hơn 4.000 video khác nhau để thu hẹp thành những khoảnh khắc hoàn hảo, nhằm truyền tải ý nghĩa về sự mạnh mẽ, sự cổ vũ lẫn nhau và tinh thần không ngừng nghỉ trong việc vượt qua mọi rào cản. Bằng cách thể hiện các khoảnh khắc đối đầu và đồng tình trong các môn thể thao khác nhau, chiến dịch này cố gắng khuyến khích người xem tin vào khả năng vượt qua bất kỳ thử thách nào, cả trong cuộc sống và trong thể thao.

Đây là một ví dụ rất thành công về Content Marketing của Nike với những điểm nổi bật sau:

• Dù chỉ có độ dài 1 phút 30 giây, Nike đã đầu tư rất lớn vào từng khoảnh khắc của chiến dịch này.
• Chiến dịch được công bố vào mùa dịch, khi mà mọi người đều phải ở trong nhà, Nike đã chọn đúng thời điểm để đưa ra thông điệp khơi gợi lòng quyết tâm của khách hàng là “cần phải làm một điều gì đó để bản thân tốt hơn”.

Nhờ sự sáng tạo và chiến lược thông minh, Nike đã mang đến một trải nghiệm tuyệt vời và khích lệ người xem trong thời điểm khó khăn nhất.

6. Cocacola

Chiến dịch “Share A Coke” của Coca-Cola là một ví dụ xuất sắc về Content Marketing thành công, đặc biệt là tại Việt Nam khi được đổi tên thành “Trao Coca-Cola, kết nối bạn bè”. Những thành công vang dội mà chiến dịch này đạt được có nguyên nhân chính sau đây:

• Nắm bắt tâm lý đối tượng mục tiêu: Coca-Cola đã rất thành công trong việc nắm bắt tâm lý của thế hệ trẻ. Thời hạn mà họ tạo ra các chiến dịch Content Marketing nhấn mạnh đến cá nhân hóa, điều này rất táo bạo và phù hợp với insight về “chủ nghĩa cá nhân” của giới trẻ. Việc cho phép người tiêu dùng có tên mình xuất hiện trên sản phẩm là một cách rất hiệu quả để thúc đẩy sự tương tác và tạo cảm giác cá nhân hóa mạnh mẽ.
• Đưa văn hoá đại chúng vào chiến dịch Marketing: Bằng cách tạo ra cơ hội cho người tiêu dùng xuất hiện trên các quảng cáo công khai và các phương tiện truyền thông, Coca-Cola đã thành công trong việc đưa văn hoá đại chúng vào chiến dịch. Điều này giúp tăng tính tương tác và sự tham gia của cộng đồng người tiêu dùng, từ đó lan tỏa hiệu ứng tích cực và gia tăng nhận thức thương hiệu.
• Thành công trong việc tạo ra sự chia sẻ và tương tác: Chiến dịch đã thu hút sự chú ý và tạo ra một làn sóng chia sẻ mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông xã hội và trong cộng đồng mạng. Việc có mặt trên nhiều nền tảng và sự lan truyền nhanh chóng đã giúp chiến dịch “Trao Coca-Cola, kết nối bạn bè” gây được tiếng vang đáng kể và tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
• Học hỏi về việc đặt mình vào vị trí của khách hàng: Bài học quan trọng từ chiến dịch này là việc đặt mình vào vị trí của khách hàng để thấu hiểu và nắm bắt cảm xúc của họ. Việc áp dụng “cá nhân hóa” trong Content Marketing có thể mang lại hiệu quả lớn, nhưng điều này cần sự hiểu biết sâu sắc về nhóm đích và cảm nhận đúng về nhu cầu của họ.

Tóm lại, chiến dịch “Share A Coke” của Coca-Cola tại Việt Nam là một minh chứng rõ ràng cho sự thành công khi kết hợp giữa tâm lý khách hàng, cá nhân hóa và sự tương tác mạnh mẽ trong Content Marketing. Đây là một nguồn cảm hứng đáng giá cho những ai đang lên kế hoạch cho chiến dịch của mình.

Tổng kết

Bài viết trên đã cho bạn 6 ví dụ về Content marketing thành công. Mỗi thương hiệu sẽ đều có những chiến dịch riêng biệt để khẳng định giá trị của mình. Hy vọng bài viết sẽ mang đến cho bạn thêm những kinh nghiệm hay!

CÔNG TY CỔ PHẦN SMA GROUP

Facebook: SMA Group., JSC – Giải pháp Marketing thực chiến

Hotline: 0929491111

Email: support@smagroup.vn

Địa chỉ: 3322, Toà B – Masteri, KĐT Vinhomes Smart City, Tây Mỗ, Nam Từ Liêm, Hà Nội.